– Кевин Ву, Google-дың халықаралық өсу сарапшысы
Электрондық коммерцияның екі жылдық күшті өсуінен кейін бөлшек сауданың өсуі 2022 жылы қалыпты жағдайға оралды, үйдегі көгалдандырудың ең күшті екі нарығы Солтүстік Америка мен Еуропа болды.
Сауалнамаға сәйкес, 2021 жылы тұрмыстық тауарларды сатып алған американдық тұтынушылардың 51 пайызы осы жылы жаңа тұрмыстық тауарларды сатып алуды жалғастыруға ниетті. Бұл тұтынушылар тұрмыстық тауарларды төрт себеп бойынша сатып алады: тұтынушылық өмірдегі елеулі өзгерістер, некеге тұру, жаңа үйге көшу және жаңа нәрестенің тууы.
Жетілген нарықтардан басқа, дамушы нарықтардағы мүмкіндіктер мен өсу де назар аударуға тұрарлық.
Әсіресе, көптеген жетілген нарықтардағы жоғары жарнамалық бәсекеге қабілеттілікке байланысты үйдегі көгалдандыру Үндістан мен Оңтүстік-Шығыс Азияда электронды коммерцияның айтарлықтай өсуін көрсетеді. Филиппин, Вьетнам, Жаңа Зеландия және Үндістан нарықтары 2022 жылдың 1-тоқсанында күшті өсуді көрсетті, үйдегі бағбандық іздеулер 20%-ға өсті. Дамушы нарықтарда үйдегі көгалдандыру санатындағы іздеу өсімінің көп бөлігі бес негізгі санаттан келді: жылытқыштар, кондиционерлер, кір жуғыш машиналар, үй жиһаздары және қауіпсіздік жабдықтары.
Жетілген нарықтарда 2022 жылы іздеу көлемі ең жылдам өскен өнімдер: өрнекті дивандар, 157%-ға; Ретро гүлді диван, өсу қарқыны 126% -ға жетті, сегізаяқ креслосының жоғары көркем стилімен өсу қарқыны 194% -ға жетті; Бұрыш L-тәрізді кереует/қабатты кереует, өсу қарқыны 204%-ға жетті; Жылдам өсетін тағы бір өнім секциялық дивандар болды, онда «ыңғайлы, үлкен өлшемді» іздеу термині 384% өсті.
Сыртқы жиһаз санатындағы көбірек заманауи бөлшектер - бұл рамаға ілінетін және ішіне де, сыртына да жұмыс істейтін жұмыртқа тәрізді орындықтар. Олар сондай-ақ 225 пайызға өсіп келе жатқан попугаялар сияқты тобырдан ерекшеленетін болады.
Эпидемиядан зардап шеккен үй жануарларына арналған үй өнімдері де соңғы екі жылда үлкен сұранысқа ие болды. 2022 жылы иттер үшін арнайы пайдаланылған дивандар мен тербелетін креслолар іздеудің жылдам өскен өнімдері болды, бұл екі өнімнің іздеу өсу қарқыны сәйкесінше 336% және 336% құрады. Ең жоғары өсу қарқыны бар соңғы өнім 2137 пайыздық өсу қарқынымен Moon Pod креслолары болды.
Бұған қоса, алдыңғы деректер 2021 жылдың екінші жартысында жүктілікке арналған тесттер мен жүктілік қызметтерін іздеудің үш есе өскенін көрсетті, сондықтан биыл сіз жаңа туған нәрестелердің кейбір санаттарына, соның ішінде питомниктерге, балалар бақшаларына қатысты өнімдерге сұраныстың үлкен өсуіне көбірек назар аудара аласыз. ойын бөлмелері мен балалар үйінің жиһаздары.
Айта кетейік, кейбір колледж студенттері биылғы жылы кампусқа оралуы мүмкін, ал колледж жатақханасының керек-жарақтары мен жабдықтары осы күзде айтарлықтай өседі.
Солтүстік Америка мен Еуропа жетілген нарық ретінде үйдегі көгалдандыру санатындағы жаңа тенденциялар мен тұтынушылардың мінез-құлқы — қоршаған ортаны қорғау және тұрақтылық, AR тұтынушылар тәжірибесі мүмкіндіктері үшін де назар аудартады.
Ұлыбритания, АҚШ және Франция нарықтарын бақылау арқылы үйдегі бау-бақша өнімдерін сатып алатын тұтынушылар бренд жетекші болған кезде тұрақты өнімдерді сатып алуды ұлғайту үшін ең жауапты болатыны анықталды. Бұл нарықтардағы кәсіпорындар экологиялық таза материалдарды пайдалануды немесе тұрақтылықты өз брендтеріне біріктіретін тұрақтылық бағдарламаларын қолдауды қарастыруы мүмкін, себебі бұл олардың мақсатты нарықтарындағы тұтынушылар үшін маңыздырақ бола түседі.
AR тәжірибесі тұтынушылардың тағы бір тенденциясы болып табылады. Сатып алушылардың 40%-ы өнімді бірінші AR арқылы сезінсе, өнім үшін көбірек төлейтінін айтты және 71%-ы AR мүмкіндіктерін пайдалана алатын болса, жиірек сатып алатындарын айтты, AR тәжірибесін жақсарту тұтынушыларды тарту және конверсиялау үшін өте маңызды.
Мобильді деректер сонымен қатар AR тұтынушылардың қатысуын 49%-ға арттыратынын көрсетеді. Трансформация деңгейінен AR кейбір жағдайларда және өнім тәжірибесінде конверсия жылдамдығын 90%-ға арттыра алады.
Үйдегі бау-бақша нарығын дамытуда бизнес келесі үш ұсынысқа жүгіне алады: ашық ойды сақтау және бар бизнесінен тыс жаңа нарық мүмкіндіктерін іздеу; Жетілген нарықтар дизайн мен функционалдылық тұрғысынан құнды ұсынысқа баса назар аудара отырып, өнімді таңдауға және COVID-19 тенденцияларына назар аударуы керек; Тұтынушы тәжірибесі мен бренд құнының жаңа формалары арқылы бренд туралы хабардарлық пен адалдықты арттырыңыз.
Хабарлама уақыты: 28 қазан 2022 ж